团购:震荡启示录
中外管理2012年第3期封面
团购:震荡启示录
策划/本刊记者 邓勇兵 责任编辑/焦 晶
在过去的两年,在互联网行业,尤其是在电商领域,团购是一个极其热门甚至疯狂的关键词。
就在刚刚过去的2011年,团购行业以惊人的速度急剧扩张,实现了销售额超过110亿元的规模,这一数字是2010年的5.5倍。身处其中的大大小小团购网站,更是一度超过5000家之多。
不过,同样在刚刚过去的2011年,面对行业内恶性竞争与资本冷遇,团购网站又急剧萎缩,数量减少将近一半!
团购的兴起,吸引了来自各方的“淘金客”:门户网站、社交网络、搜索引擎、电子商务,甚至还有网络安全服务提供商。
对身处其中的团购网而言,这像是一个血淋林的战场。
对欲分一杯羹的资本而言,这像是一个日掷千金的赌局。
对已卷入和尚未卷入其中的商户而言,这似乎又像是一个还看不透的万花筒。
还有其它利益攸关者,在其中浑水摸鱼,各取所需。
这其中,挣得盆满钵盈者有之,输得落荒而逃者亦有之。而对我们而言,正如您所见,它似乎更像一场互联网的大实验。
不管怎样,聚光灯下的团购,作为电商领域极其独特的一种模式,创造了中国互联网史上的一个奇迹,提供了可供玩味的一个产业的缩影。
对比销售总额剧增与网站数量剧减,我们不禁要问,在从无到有的这两年多时间里,团购行业到底发生了什么?它将为经济社会带来什么影响?它会为未来的另一些“其兴也勃焉”的新产业提供哪些借鉴?
根据团800提供的数据,我们调查与采访了团购网站前10位中的8家公司的相关负责人,他们分别是24券、美团网、聚划算、糯米网、大众点评、F团、拉手网、高朋网等。窝窝团和满座没有接受采访。通过深入调查与采访这些团购网站与专业人士,以及身处其中的商家和用户,我们尝试寻找能回答上述问题的答案。同时,藉由本文海报制作模版,我们希望给您呈现一幅有关团购行业的全景,不论身处行业之中,还是身处行业之外。管理(邓勇兵)
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