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Twitter发布新广告API吸引品牌厂商

发布时间:2020-02-11 08:13:12 阅读: 来源:继电器厂家

北京时间2月21日早间消息,Twitter周三发布了新的广告API(应用程序接口),在吸引品牌厂商的道路上又迈出了重要一步。

新广告API将有助于合作伙伴在Twitter上面开展更为广泛的营销推广活动。从今年一月起,Twitter开始对这一API展开测试,该公司称Adobe、Salesforce、Hootsuite、SHIFT以及TBG Global等五个合作伙伴都参与了这一测试,这五家公司均围绕新API开发了相关产品。

Salesforce营销部门高级副总裁马赛尔·勒布伦(Marcel LeBrun)在接受采访时表示,新的广告API将允许品牌管理公司和媒体公司,更侧重于解决他们在Twitter上面付费营销活动的重大问题,而在技术层面花的时间会更少。勒布伦说:“你不希望将全部时间都花在上传照片和处理标题上。你想要搞清楚哪些举措有效果,哪些举措没有效果。”

勒布伦认为,新广告API将有助于买家更好地管理其广告产品、标题和目标受众,进而减少在Twitter上面手动操作的时间,同时更易追踪广告表现,提升有效元素的规模,或关闭没有起到作用的元素。

与此同时,普通用户将会在Twitter推广消息和推荐给他们的帐号中,看到新广告API带来的变化。品牌厂商已开始基于关键词搜索和个人页面类型,积极推广其内容,锁定精选用户群体。勒布伦表示,Twitter希望品牌厂商可以选择在合适时机,用受众想要看到的内容与其建立接触,从而令受众更有可能与广告互动,同时远离他们不希望看到的品牌信息。

对于许多用户而言,没有广告能提供他们真正想要的东西,而且他们访问Twitter并不是为了与广告互动。不过,Salesforce正在帮助其客户准备即将发布的视频、链接和通知等内容,接着追踪它们的表现。

从理论上讲,提升内容的易操作性,将会提高用户和品牌厂商两方面的体验。但是,如果品牌厂商只是利用这种提高了的效率来推广更多的内容,最终只会适得其反,Twitter已在周三的公告中强调了这种风险。

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