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品友互动黄晓南2013年实时竞价将飞速发展

发布时间:2020-01-14 14:57:28 阅读: 来源:继电器厂家

第1页:2013年实时竞价将飞速发展第2页:黄晓南访谈实录

和讯科技消息 2012中国互联网产业年会于1月16日在京召开,本次大会由中国互联网协会主办,主题为“酝酿2013:在变革中掌握精彩”。会议前夕,品友互动CEO黄晓南受邀接受了和讯科技的采访。

黄晓南对DSP(Demand-Side Platform,即需求方平台)进行了介绍,并表示DSP出现以后,数字广告这个市场就变得无国界了,无论是什么类型的广告主,DSP解决的是一个需求,使广告主能够高效的,并且海量地把自己的品牌信息传递给自己希望传递的人。DSP可以实现广告主、媒体人和平台商的“三赢”。

[视频] 品友互动黄晓南:2013年DSP将爆发增长

对于品友互动的广告主,黄晓南表示电商能占到户群的70%,并在2012年通过战略选择,把客户群从纯粹的电商延展成服务更多类型的垂直领域。

黄晓南还表示,2012年可以说是“RTB(实时竞价)元年”,2013年则是RTB在中国腾飞的一年。希望这个市场能够有很多健康的竞争对手,有很多有理想的公司参与到这个市场共同建设中,而不像互联网的其他市场被恶性竞争和不遵守规则的一些玩法而导致行业不断衰退。

以下为黄晓南访谈实录:

和讯科技:各位和讯网友大家好!在“2012互联网产业年会”前夕,我们非常荣幸地邀请到了品友互动CEO黄晓南女士,请黄总先跟大家打个招呼吧。

黄晓南:各位和讯网的网友大家下午好!非常高兴今天有机会在这里和大家互动。

和讯科:黄总,品友互动是一家DSP平台,可能大家对这个术语也不太了解,您能不能跟大家简单地介绍一下,包括平台运营方式?

黄晓南:DSP平台其实代表需求方平台,它的一个产生是源于互联网广告对于整个效率提升的需求,一方面它会产生对于媒体大量流量的充分分给和更优的使用,另一方面DSP帮助广告主通过大量数据和背后云计算,大数据分析能力进行更高效的,成本更低的,而且是针对品牌广告主自己挑选的人群进行的投放,所以在美国这个市场是从2010年就开始发展得非常迅速。在中国,去年底才开始进入到高速增长的阶段,简单来说它对这个行业有什么价值,对广告主来说是降低成本,同时间能够实现更广泛的覆盖。对于媒体人来说,能够让自己的很多流量,很多原来传统方式卖不出去的流量得到更好的变现,所以这是一个我们叫“三赢”的局面。

和讯科技:品友互动的广告主这边大概是怎样一个构成?

黄晓南:我们DSP平台上面服务的比较典型的有两类广告主,一类广告主叫做效果类广告主,像电商、教育、旅游等这些对于效果和转换要求非常高的广告主;第二类是以4A公司以及背后服务的大品牌,比如国际上最大的几个广告集团,从OMG到WPP、IPG等集团,其实都是整个RTB产业DSP平台的倡导者,他们背后服务的广告主包括从IT到金融,到快销,到汽车行业里的龙头企业,所以很有意思的是,其实它囊括了整个广告主两端以及中间的广告主。

和讯科技:品友的广告主种类也非常多,他们的需求也不太一样,品友如何满足这些广告主的需求的呢?

黄晓南:其实所有广告主都有一个需求,能把自己的品牌信息能够高效并且广泛地传递给目标人群,其实无论是什么样类型的广告主,DSP解决的是一个需求,广告主能够高效的,并且海量地把自己的品牌信息传递给自己希望传递的人,比如我们服务电商客户和汽车客户都是在广大的人群数据库里,去把适合他的目标人群找出来,在我们对接的海量流量,我们现在每天对的流量是将近30亿,在这个大海里把和他广告最相关的人群找出来,并且用最低的成本把这个信息传送给目标人群,所以,DSP服务范围为什么能够这么广,也是因为它解决的问题是核心问题。

和讯科技:美国从2010年就开始,中国是从去年下半年才开始,您觉得美国和我国目前发展有没有什么区别或者不一样的地方?

黄晓南:这个区别其实挺大的,我个人认为,至少有典型的三个区别:第一,美国市场非常成熟,价值链里有很多细分领域公司相互配合完成整个投放,在最近美国生态链图上差不多有上百家公司。我个人认为中国市场的发展会呈现出几个龙头企业的态势,而且它的生态链不会那么复杂,每一家独立公司的体量会比美国同样的公司做的事情会更多,更复杂一些。第二,在美国是个非常有标准的国家,在RTB产业里也显示很多标准,中国的标准也是有待建立的,无论是从广告位尺寸还是媒体把什么样的流量放在交易平台上,交易平台用什么样的协议去和DSP进行对接,这些标准都是有待去完善和制定的。第三,广告主的成熟度,因为在美国广告主已经很早就以CPM(千人曝光成本)的方式来进行购买,当转换到RTB的时候,广告主是很容易接受的,他们喜欢于用大量的数据报表来评估和判定每次投放的结果。在中国,广告主的成熟度还没有到这个阶段,所以广告主还会经过一个过程才能够开始习惯用数据,用报表以及第三方的报告来决策和评定这次投放的结果,所以,我想广告主的成熟度也是现在中美市场的差别。我们品友自身也在做很多的工作来促进行业标准的建立,以及教育市场,让广告主能够进一步了解什么是DSP,什么是RTB,你的老板今天看不见这个广告并不代表着这个广告没有曝光,而恰恰是因为这个广告投放给你最关注的目标人群了,所以这个事情是我们愿意冲在前沿做的事情。

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