品友互动CTO沈学华DAAT委员会将大力推动中国RTB行业规范

7月31日，中国数字广告人群类目体系标准委员会（以下简称标委会）第一次会议在北京举行。这是由中国RTB领军企业品友互动联合中国互联网行业内各企事业单位、机构、组织自愿组成，为了规范、统一和优化互联网的人群标签分析类目库而成立的非营利组织。据了解，这是中国第一个该领域的协作组织，此举标志着人群定向技术在中国获得了巨大的发展，也预示着中国互联网广告RTB行业将迎来统一的标准时代。

此次标委会的成员有品友互动、中国互联网协会网络营销工作委员会、凤凰新媒体、《IT经理世界》、盛拓传媒、网易、易车网、一淘、艾瑞咨询集团、北大新闻与传播学院等，本次会议讨论审议通过了中国数字广告人群类目体系标准委员会章程，并选举出了第一任标准委员会理事长品友互动CTO沈学华。标委会成员还就如何使用和推广DAAT做了广泛深入的讨论和部署落实。

沈学华表示，人群定向技术在中国已经逐渐成熟，DAAT（中国数字广告人群类目体系）借鉴了国际先进企业人群分类的工作经验，这是世界上第一个开源的数字广告人群类目体系，代表了中国互联网数字广告的阶段性成果，将推动中国RTB的健康发展。

据悉，中国数字广告已发展多年，但在互联网人群类目体系这一领域一直处于空白，不仅行业缺少统一的标准，而且包括人群数据和分类都千差万别。品友互动作为中国数字广告第一平台，于5月30日发布了中国首份数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书，并联合多方合作伙伴成立了协作组，并推动建立中国数字广告人群标准。

沈学华介绍说，为了提高广告的投放质量，逐步实现相对统一的人群类目分析标准，标委会将负责收集、整理、校准、规范中国互联网人群标签分析类目库的具体工作，将持续更新DAAT版本，将线下和线下的人群分析结合起来，使其得到更加广泛的使用。同时为了大力推动DAAT及人群定向技术中国数字广告业的使用，目前标委会成员将分别提供100万或者10%的人群数据，来共建中国数字广告样本人群库，并不定期发布相关分析报告，描述互联网网上人群的特性和趋势。据沈学华透露，标委会也将会大力推动第三方人群定向验证工作，这将极大推动人群定向技术在广告主中的可信度和接受度。

据了解，DAAT运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术，并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化。业内人士评价，DAAT开辟了中国数字广告领域新的创新和标杆，此举将会引发新的技术热潮，推动整个行业的技术规范和进步，对中国互联网广告RTB市场将是一场巨大的技术推动。

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