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品友互动从滴滴打车看程序化购买

发布时间:2020-01-14 18:27:00 阅读: 来源:继电器厂家

2014年6月,中国最大的DSP品友互动获得C轮融资,融资额高达2000万美元,C轮融资完成后,品友互动随即启动2015年的海外IPO计划。同时对外宣布,将针对所有企业主和广告客户,免费提供DSP系统的战略。在品友互动CEO黄晓南看来,此举就像“滴滴打车”和“快的打车”实施的打车补贴一样,通过免费或者补贴的方式,让更多人可以试用这个系统,让更多企业可以体验到程序化购买带来的价值。

“打车软件的出现,在于连接打车人和出租车之间的关系,降低了彼此空驶和等待的时间成本,而DSP系统则连接了广告产品和流量,方便了企业的广告投放;我们也是希望通过推出免费的DSP系统,让那些扰乱市场,鱼目混珠的不规范的DSP公司露出真面目。”黄晓南强调。

变身免费“撮合”系统

独立的第三方DSP系统的价值在于,通过数据分析和广告技术,如打车软件一样,每天将上百亿、千亿的媒体流量与成百万上千万的产品广告,在合适的时

间与合适的人群进行配对。利用打车软件可以大大降低出租车的空驶率,减少打车人的等待时间;而程序化购买则可以很大程度上提高媒体资源的利用率。

无论是哪一款打车软件,接入的出租车量越大,意味着软件打车的成功率越高。作为DSP平台,需要的是接入足够丰富的流量资源。截至目前,品友互动在PC端,对接了谷歌、腾讯、淘宝、新浪等十大广告交易平台;视频广告已与优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频等20多家视频媒体网站对接;在移动端

对接了国际几大移动广告交易平台,如Google Mobile—ADX、Smaato、InMobi和国内的淘宝、芒果AMAX。

“原来这个系统并不直接给客户使用,是品友互动帮助企业操作的系统,需要收取服务费,广告主的成本比较高,广告投放的效率也不高,现在这个系统以软件的方式免费地提供给广告主,降低了广告主的购买成本,投放完全可视化和透明化。”黄晓南表示。

事实上,品友互动的DSP系统,之前只是在少数几个大型的广告主、大型4A公司中提供免费模式。黄晓南觉得,到了今天,程序化购买已经过了教育期,进入到全面普及的阶段,现在广告主使用程序化购买的门槛就在于使用习惯,让更多的广告主试用,就会让他们体验到DSP系统的价值。

当广告主使用了免费的DSP系统后,该系统就会自动“撮合”自己的广告产品到匹配的流量中,向目标人群进行配对,大大提高了广告主的投放效率,这是因为通过免费的DSP系统,广告主可以看到后台实时投放的数据,可以根据投放效果的数据进行调整。

剑指移动化和国际化

传统的网络媒体公司的盈利模式,基本上与传统媒体的模式相同,就是低价买断互联网媒体的流量,然后高价卖给广告主,媒体公司赚取其中的差价。但是,到了程序化购买阶段,DSP公司并不是赚取差价,而是用自己的DSP系统,为广告主提供优化服务,广告主为此支付优化服务费。这样的商业模式和盈利模

式,注定让传统的网络广告代理公司没有了生存空间,因为广告主真正需要为效果付费。

黄晓南告诉笔者,对于广告主而言,要实现免费使用DSP系统,需要三个基本条件:第一,就是DSP对接了所有的流量,例如品友互动就已经对接了70亿个PV,几乎覆盖国内所有主流的网络媒体;第二,就是目标受众的确定,对于广告主而言,只有自己的目标受众越清晰,越集中,广告的到达就会越精准;第

三,后台数据的开放,经过两年的数据升级,目前品友互动已经实现了多维度交叉,实现了实时数据的监测。

随着DSP系统的免费战略的实施,品友互动未来的战略发展重心将放在移动广告和国际化两个方面。据悉,品友互动在对接谷歌移动、芒果移动之后,紧接

着又对接全球移动广告平台的InMobi、Smaato等。对于不断推进全球化市场的品牌来说,全球性的移动DSP为他们提供了一个全球广告营销布局的通道。手机游

戏、航空公司、旅游、外贸企业等这类本来就希望打开海外市场的行业,将在移动DSP的全球化中获益。

而品友互动正在搭建一个全球化的移动DSP平台,一方面可以帮助中国的企业走出去,拓展海外市场,借助这个平台传播品牌;另外一方面,也可以帮助海外的品牌进军国内市场,传播和推广自己的品牌。

(责任编辑:HN025)

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