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品牌与媒体的合作一个双赢获益的格局时代

发布时间:2020-01-14 19:26:14 阅读: 来源:继电器厂家

9月11日,由宝人拖鞋和瑞丽电子杂志联合举办的“ 我要我美丽 宝人瑞女郎绚丽绽放第二季 ”第一阶段的报名宣告结束,开始正式进入评选阶段。在瑞丽女性网的宝人瑞女郎活动页面上可以看到,每月 20 名入围的选手已经诞生,网友投票也已经启动。

据了解,“我要我美丽宝人瑞女郎绚丽绽放第二季”以瑞丽女性网作为主要选拔平台,利用瑞丽评委团的专业性以及宝人拖鞋对时尚和潮流的精准把握,进行了一场成功的合作。本次合作不但诠释了宝人的时尚理念,也进一步扩大了瑞丽电子杂志的影响力,为品牌与媒体合作提供了一个良好的范例。

新兴媒体介入品牌与媒体合作潜力无限

近几年来,品牌与媒体合作的案例日益增多。随着互联网的兴起,使得越来越多的企业改弦更张,将品牌推广转向新媒体。以乐淘和新浪的合作为例,乐淘与新浪微博合作推出的“购物展示”功能,除了在微博上分享文字和图片外,点击相关图标还可以查看价格、功能、商品评价、评级等更具体的商品信息。使用户选择商品时有更多的比较标准,提升用户的购买欲望。此外,森马与腾讯的合作以及京东与新浪微博的合作,也是业内津津乐道的事情。

业内人士认为,在未来媒体和企业之间,将不再满足于提供广告费用和提供版面发布的关系,这个传统和简单的运作模式将会被打破。尤其是互联网这种新媒体出现之后,将努力向广告主提供更多量身定做的增值服务,为的是突破大众化宣传的局限,突破信息时代广告随时被淹没的封锁,增加服务的粘性,使品牌信息得到最大化的传播,在传播的过程中,也最大化体现媒体的价值。

合作成就双赢宝人瑞女郎绚丽再绽放

2011年8月 26 日,“ 我要我美丽 宝人瑞女郎绚丽绽放第二季 ”在北京大悦城举行了启动仪式,标志着宝人与瑞丽的第二次携手。与前一次的合作相比,宝人拖鞋与瑞丽的第二次合作增添了更多新颖的元素。据了解,本季宝人瑞女郎不仅在瑞丽女性网开辟了专属的活动页面,更是利用瑞丽女性网的微博资源,独辟蹊径开辟了微博选秀这一新颖的选秀模式,大大增强了网友与品牌的互动,调动了网友的积极性,激发了更多网友的参与欲望。仅一周之内就有超过 300 名网友参与报名,进行微博互动的网友更是数不胜数。

作为国内首屈一指的时尚拖鞋品牌,宝人拖鞋一直致力于拖鞋的设计和推广,强调休闲轻松的时尚理念,将最新、最潮的元素融入在设计之中;《瑞丽》作为国内顶尖时尚媒体,致力于平面、网络、无线移动等多种媒体的运营,而且旗下拥有一批专业模特及权威的评委团队。宝人与瑞丽电子杂志的合作,利用瑞丽女性网这一新媒体作为主要平台,不但进一步扩大了宝人拖鞋的品牌知名度,也大大提升了瑞丽女性网以及瑞丽微博的影响力。

据悉,早在2009年,宝人就与瑞丽合作举办了首季宝人瑞女郎活动,活动历时近一年的时间,活动中成功选拔出了10 位优秀的“宝人瑞女郎”。 10 位选手先后参与了瑞丽时尚大片的拍摄,并变身成为《瑞丽》杂志的封面女郎和宝人拖鞋的广告女郎。

“网络的互动性比较强。它不是硬性的填鸭式的灌输品牌理念,它可以与网民进行有效充分的互动,网民可以有自主权,根据自己的喜好去点击这些内容。而从性价比上考虑,网络媒体的曝光率高,但是成本相应较低。这正是传统媒体缺失的优势。”相关人士表示,在今后的发展中,互联网作为新兴媒体将会在人们的生活和工作中发挥着越来越重要的作用,企业与互联网的合作也将会越来越频繁。结合第一季宝人瑞女郎的传播效果,以及目前第二季宝人瑞女郎报名参加的情况来看,宝人拖鞋与瑞丽的联手,是品牌与媒体合作的一次成功试水。

比赛详情请关注宝人瑞女郎活动页面及宝人官方微博:

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