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品友互动联合创始人谢鹏人群定向智慧传播

发布时间:2020-01-15 01:21:52 阅读: 来源:继电器厂家

2012年11月6日-7日,第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。本次会议是在艾瑞咨询集团成立十周年之际,继北京,广州之后本年度又一场行业盛会。峰会以“拥抱变化”为主题,着眼大数据时代的变革与创新,深度聚焦互联网新经济的走向,解析十五年来网络营销的成功经验,密切追踪移动互联网领域方兴未艾的发展趋势。

以下是品友互动联合创始人谢鹏发表的以“让数据说话成为核心竞争力”为主题的演讲实录:

(图为品友互动联合创始人谢鹏)

主持人:下面我们就有请品友互动联合创始人谢鹏带来专题演讲人群定向智慧传播,掌声有请。

谢鹏:RTB是为什么广告主服务,解决什么典型的问题,RTB的商业价值是什么?第二个问题在RTB的商业模式下一个广告是怎么投放出来的,因为广告主不关心技术,RTB我的广告是怎么出来。第三个RTB广告投放有没有什么成功的案例。我想今天会给大家分享这三个活生生的案例。

RTB出现我觉得有很多时代背景,其中有一个背景就是媒体碎片化。RTB最擅于帮助广告主解决的问题就是它需要低价,而且是目标人群的曝光和点击。如果你出于公关的目的 ,出于媒体打交道的目的 ,那没有问题,那还是传统的一些方式。

我们摹拟任何一个用户,这个用户有多少呢?在今天整个RTB的广告交易平台上,可以有每天30亿曝光的选择。当任何一个用户到媒体的时候你会发现如果传统的广告位那些互联网已经摆在上面,但是假如说一个广告位是需要RTB的方式去销售,这个时候是需要当机立断,每个广告都是当机立断,达到这个媒体之后媒体就会把这个用户的ID和广告的ID告诉给你。接下来会把这些信息告诉品友互动这样的DSP,我们就做两件事情,他们根据自己的人群 数据库说这是什么人,男的女的,收入怎么样,购买倾向怎么样,长期关注的频类是什么,判断这个人是谁,做的另外的事情就是有没有我代理的广告主他的目标人群 是这个人,我为这个人出一个什么样的价钱去竞价购买它的曝光呢,你竞价成功了这个人就看见你的广告。所以说DSP做完这两件事之后就把这个竞价的信息回给我们。这个就是一整个RTB的广告交易市场下一个目标人群 曝光是怎么出现的。

大家会发现对于一个好的RTB广告交易市场,如果你要找一个DSP帮是投广告你要看它两个本事,第一个本事就是他的人群数据库够不够大,够不够准。对于品友来讲,我们70%到80%的人我们都是认得出来的。第二个就是你的技术架构,还有你智能优化的算法,因为在这么短的时间内,像谷歌他们的服务器都是放在香港,一个DSP它的数据按照人群 去投放广告和优化广告的技术能力也是非常重要,这是判断一个好的DPS的两大标准。这个是从12年5月份到现在品友DSP的曝光量和我们点击率的上升图。

第三件事情,我就跟大家分享一些实际的案例。给库巴网做的案例,这个案例我可以把整个过程跟大家分享一下,基于品友的人群定向技术,运用人群标签属性快速找到库巴网的目标人群,同时在投放过程中根据媒体、物料、广告位进行优化和访问找回,保证了广告传播的效果。这是整个优化的效果图,大家可以看一下,不在于说一开始你把事情就能够做对,永远只有更好没有最好,RTB就是跟你提供一个基于实时数据持续的优化。

另外我们有一个品牌类的推广,大家在讲这个东西看曝光,看点击,看电商,那么品牌可以看一些什么呢?我们为希尔顿酒店推广 的例子。他设了一些点击目标的按钮,他可以了解到你这些人到了我的网站你的互动是怎么样的,你有没有了解到具体床位的价格,你有没有了解到最近有哪些优惠活动。和传统广告相比,在这个案例里面客户还用了垂直广告,用了门户广告,用了视频广告,和品友DSP来互相 对比。我们是传统广告投放的3.5倍,这个就是源于我们把所有的钱都集中在了目标人群的投放上面,我想这也是一个很好的为品牌广告做推广的案例,或者是更多的衡量标准。

虽然说RTB这个概念被炒火了,在中国的互联网很多的事情要真正发展起来,要热一下再冷一下然后再热一下就大发展了。谢谢大家。

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