台湾品牌之困苹果三星崛起令台企逐渐没落

发布时间：2020-02-11 04:07:37 阅读：次来源：继电器厂家

北京时间7月5日消息，据国外媒体报道，在过去十年中，宏达电、华硕和宏碁等台湾公司一直试图走出幕后，打造属于自己的品牌。他们的努力虽然获得了短暂的成功，但是最终在激烈的竞争中陷入了重重困境。

隐身幕后的台湾品牌商

台湾手机制造公司宏达电是主流的Android智能手机制造商之一，目前已成为美国高端耳机制造商Beats Electronics的控股股东。而就在7月2日，Beats公司还发布声明称拟收购点播式音乐服务MOG。该项声明强调了此次收购案对于Beats公司的重要性，但却未提及该公司隶属于宏达电。宏达电已于去年获得了Beats公司的控股权。

这种疏忽折射出了宏达电和其他台湾公司在打造消费者品牌过程中面临的问题。台湾是全球经济的重要组成部分，这主要归功于它的电子产品行业，该行业的支柱一直是为其他公司制造电脑、芯片、显示器以及其他零部件的公司。典型的例子就是富士康，这家台湾公司一直在幕后默默无闻地为其他公司代工各种产品和零部件，但是在成品上却没有贴上自己的品牌。例如，富士康一直在为苹果生产iPhone和iPad。

宏达电的盛衰变化

在过去10年中，宏达电和其他几家台湾公司试图改变这种局面，通过打造自己的品牌，从而走向前台。曾有一段时间，它们还真的获得了成功。宏达电是Android智能手机的顶级制造商，而宏碁和华硕也成功挤进高端电脑制造商行列。

现在，台湾公司在建立品牌的过程中遇到了麻烦。由于消费者纷纷转向苹果和三星这两个品牌，宏达电遭遇重大挫折;而中国内地的华为和中兴也各自推出了低端智能手机，与宏达电进行竞争。在今年第一季度，宏达电智能手机的出货量为680万台，较上个季度的1020万台和去年第一季度的900万台均出现较大幅度的下降。与此同时，宏达电的主要Android竞争对手，三星电子，也正在崛起，其智能手机销量从去年第一季度的1140万台上升到了今年第一季度的4400万台。

宏达电的前景也不可能马上得到改观。在6月25日，该公司宣称已关闭其位于美国北卡罗来纳州达勒姆的研发部门。而在6月22日，该公司还证实正准备关闭其位于巴西的办事处。在6月6日，宏达电将其第二季度的销售预期目标下调了13%，声称影响因素为欧洲债务危机和与苹果之间正在进行的专利大战。彭博产业的分析师约翰-巴特勒(John Butler)写道：销售预期目标的调整“反映了许多Android手机供应商在建立稳固品牌形象和与三星、华为和中兴等巨头争夺市场过程中面临的困境。”今年迄今为止，宏达电的股票价格已下跌了21%。

台湾品牌的困境

宏达电并不是唯一一个正在逐渐黯然失色的台湾品牌。在苹果公司推出iPad之前，宏碁也曾红极一时，它超过了戴尔，成为排名仅次于惠普的世界第二大个人电脑公司。宏碁的崛起源于它在上网本市场上的主导地位。上网本是一种体型较小而且价格低廉的类似于笔记本的电脑。但是，苹果iPad和三星Galaxy平板电脑已经侵蚀了人们对于上网本和其他种类笔记本电脑的需求。

尽管宏碁推出了平板电脑与苹果iPad或三星Galaxy竞争，但是三星现在越来越成为宏碁核心PC电脑业务的威胁。“在市场占有率排行榜上，三星的排名正在悄悄地上升，它就像电影《大白鲨》中的鲨鱼，只不过没有不详的背景音乐。”美国投资公司Sanford Bernstein的分析师阿尔伯托-摩尔(Alberto Moel)在最近一份报告中写道，“宏达电需要密切三星的动向。”今年宏碁的股价下降了12%。甚至连与投资者关系不错的台湾公司也面临着建立和保持台湾品牌的挑战。从2012年初开始，华硕的股价上涨了27%。令投资者感到兴奋的一个原因是：华硕正在与谷歌(微博)合作生产新款Nexus7平板电脑。然而，对台湾苦苦挣扎的品牌商来说，成为美国巨头的初级合作伙伴并不是一个长期可行的解决方案。