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丁家宜将被迫退出中国市场厦门部分卖场仍在卖[新闻]

发布时间:2020-11-23 01:32:58 阅读: 来源:继电器厂家

■丁家宜产品藏身角落,要蹲下才能看到。

又一个本土化妆品品牌“走了”。前日上午有消息称:全球最大香水公司、化妆品巨头科蒂的在华业务将转为代销,代销名单中未包括其三年前收购的丁家宜。随后科蒂公司确认了这一消息。这意味着丁家宜将被迫退出中国市场。

2010年底,科蒂集团与丁家宜宣布达成股份购买协议,在业内引起了很大轰动。然而,被收购后丁家宜的销售情况并不如预期,不增反减,致使科蒂在截至3月31日的第三财季亏损逾2亿美元。

现状 藏身货架角落,销量一直不好

昨日记者走访厦门沃尔玛、大润发等大型超市及商场了解到,丁家宜的销售情况一直十分惨淡,多藏身货架角落。

在沃尔玛,记者看到货架上仍摆放有丁家宜的产品,但有些产品的包装已明显有些陈旧,其生产日期为2013年。记者观察了二十分钟,光顾该货架的消费者在选择时几乎都直接跳过该品牌摆放的区域。沃尔玛厦门区的相关负责人于女士说,从销售人员反馈的情况看,丁家宜的销量确实一直不好。

在滨北大润发的化妆品区,记者经过一番寻找才发现丁家宜的产品,但位置和面积都十分尴尬,要蹲下才能看到。记者走近后,一位导购小姐便直接向记者推荐摆放在显眼位置的另一品牌,并表示:“丁家宜没有导购,现在非常少人选择这个牌子。”

而在吕厝某大型超市内,丁家宜产品已不见踪影。“我们在2013年上半年就已经不进丁家宜了,一直卖得不好。”该超市的相关负责人说。

探因 品牌推广不力,缺乏主打产品

“丁家宜退市的内部原因我们也不清楚,但从表面来看,丁家宜在超市没有安排促销人员,对品牌没有规划,广告量也明显减少,货源又常常不稳定,这对其产品的推广和销售都是非常不利的。”吕厝某大型超市的相关负责人告诉记者。

沃尔玛的化妆品销售人员推测,丁家宜之所以卖得不好,主要原因可能是没有广告,品牌维护做得不够。此外,丁家宜的定位并不明确,似乎也缺乏核心工艺和主打产品。大润发的销售人员也表示,丁家宜甚至连导购都没有,品牌推广做得很差。

有业内人士说,丁家宜在被正式收购前曾对外宣传了很多品牌,但在被科蒂收购后,产品和后续服务都没跟上,原来的一些渠道也弄垮了。

【延伸阅读】

外嫁品牌难过,国货逆袭

据不完全统计,从2003年以来,国内已经有近10个品牌“从洋”。除丁家宜外,还有小护士“嫁”给欧莱雅,大宝被强生收购,丝宝日化的舒蕾、美涛、顺爽、风影四个中国品牌集体被德国拜尔斯道夫收购。但在业内人士看来,仅大宝“从洋”表现差强人意,其他大多日子惨淡。

与此形成鲜明对比的是百雀羚。沃尔玛的相关负责人透露,由于彭丽媛将它作为“国礼”送给外国友人,在客观上形成很好的品牌推广效应,百雀羚成为今年逆袭的“黑马”,销售大增,堪称“国货当自强”的典范。

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