回暖仍有危机上海家居行业面临阵痛性思考

发布时间：2021-02-18 18:51:58 阅读：次来源：继电器厂家

发放消费券、“买2000送1000”，经过“五一”小长假促销期，上海、北京等地的主要家居卖场环比递增，一些卖场甚至实现了同比20%的增长，沪上家居市场呈现了“井喷式”回暖。

与此同时，有家具业“航母”之称的月星家居，近日却接连使出系列措施：继生意兴隆的月星吴中路店宣布关张之后，月星百联中环店也于近日宣布休业调整……一时间，月星在上海旗下的三艘巨舰中，暂只剩为上海人熟悉的澳门路旗舰店。

对此，月星家居方面近日在接受媒体采访时表示，上述措施行为绝非近来某些不良人员所误导的企业内在危机所致，唯独中环店关闭纯系甲方物业问题严重导致发展受限，故月星不得不果断出手叫停;而因让位轨道交通建设支持政府而不得不忍痛暂时“消失”的吴中店，两年后依然将矗立在原址。与此同时，月星外省市门店非但无一家停业，还依旧在东北、西北、山东、浙江、中原等地迅速扩张，这恰恰体现了月星一贯务实理性的经营作风。

月星近日一系列眼花缭乱的举措背后，其实正是折射了目前在上海家居市场的日益激烈竞争环境下，月星已然做好充分的准备，迎接这场行业大考。

回暖仍有危机市场饱和亟需战略调整

据了解，目前上海共有1900万常住人口，但目前，每一户家庭拥有的5个平方米的专业家居上也卖场，也就是说，以商场200/平米的租金来算，每户家庭要为家居专业卖场付出10000元月租金，可以说，盲目的扩张已经让上海家居市场超乎饱和。

尤其是面对当前的金融危机，只能先用促销手段来推出市场回暖，等消费信心起来之后，再考虑怎么办，但这种“走一步算一步”的做法，很容易在需求一旦萎靡之时变成企业沉重的负担，“随着春夏家装旺季的过去，今年下半年可能成为上海家居业真正的冬天。”专家指出，如果说顺境中开店成为企业发展的必然结果，那么在逆境中加速扩张的步伐则属于品牌企业占领市场的必然步骤。“可以说，上海的家居市场将面临一次深层次的改革，要在竞争中处于不败之地，对企业的战略结构调整提出了相当高的要求。”

在全球金融危机的背景下，今年的五一假期虽然只有短短三天，但沪上家居市场呈现了“井喷式”回暖，而这些漂亮数字背后的重要推手之一就是商家疯狂的促销活动。五一期间，众商家押宝力度可谓空前，家居行业的五一在销售上还创了不错的小高潮，显得格外热闹，上海的建材、家居等销售同比增长16.9%,一些卖场甚至实现了同比20%的增长。

一位家居卖场市场部工作人员昨天向记者透露，现在不少业主都是购买了产品之后要求在半年之后再发货的，因为房子没还有这么快装修，都是冲着价格的优惠来提前购买。

不过，也有业内专家指出，由于“五一”期间的大幅促销，造成了消费意愿“透支消费”，但这对于一直依托房市而产生刚性需求的家居业来说，并不完全是一件好事。用他的话来说，现在大家都在促销，想不做也没办法。

家居企业 “剩”者为王

市商委相关负责人昨天在接受采访时也指出，自2000年起，上海家居行业行业内部一次接一次洗牌为数不少。但每次洗牌后，新的运营环境并没有得到明显改观，低价竞争的策略始终主导企业经营行为，粗放低效的管理始终占据企业核心地位。如果说目前家居企业面临着巨大的挑战的话，其无序的竞争状态更甚于经济危机。

不过，商委相关负责人也指出，金融风暴对一个有实力的家居卖场而言，并不一定是一件坏事。“有准备的企业仍可以在危中求机，不妨把经济危机和行业径正看成是来自外部的倒逼压力，逼迫产品升级，逼迫企业转型，逼迫家居业实现产业结构性的调整。”

有行业“航空母舰“之誉的月星家居董事长丁佐宏昨天在接受采访时表示，上海的商业生态、行业生态都需要平衡，做家居行业的都应当理性地想一想，市场有多少容量，需要多大的产量，需要在中国境内多大的商场·“在市场不景气行业洗牌的时候，正是我们扩张的好时机，要做慢跑时代的领跑者。”

据了解，目前在上海中高端家居市场，月星已经占据50%以上的市场份额，而自今年年初起，虽然连续关闭了先前因物业问题发展受限的中环点和因让位轨道交通建设的吴中路店。但月星的忠实用户反而全面汇集到了上海月星澳门总店，使三店销售总量汇集于一店，销售急剧上升，而月星成本却大幅降低。