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传统的印刷产业目前正面临着不小的挑战，由于受到新兴电子产品的冲击，加之行业成本价格上涨等因素，很多印刷企业正面临着不小的危机。

业内分析人士表示，从市场环境来看，印刷企业目前竞争越来越激烈，市场购买力下降，印刷工价越来越低，印刷原材料价格不断上涨，生产成本不断上升。

然而，最令印刷业感到压力的，还是来自于电子书的冲击。电子产品对传统宝鸡印刷行业带来的冲击虽不能说彻底击败了传统印刷，但也为其带来了不小的冲击，商业印刷量急剧萎缩，然而电子书对传统印刷的影响势必持续增加。

在新的竞争格局下，很多传统的印刷行业龙头老大也不得不寻找新的发展思路，开拓新的发展领域，同时如何保护好固有传统业务也是一项新的任务。

对于电子书在近年来的蓬勃发展之势，柯达公司亚太区总裁史蒂芬 格林（SteveGreen）在接受采访时表示，他对此没有过度担心： 有不同的介质让大家读书，这个是非常好的现象，这并不意味着传统印刷产业会遭淘汰。 他指出，相比之下，传统印刷业比较担心的则是印刷浪费问题。

相关数据显示，目前市场上的很多印刷品只有50%能真正卖出去，另外50%都存在库房里面，整个传统印刷产业依旧存在较严重的浪费问题。目前， 绿色印刷 也成了该行业目前最为关注的话题。

电子书相比传统印刷纸质而言，最大的优势就是节约资源，绿色环保。但是，对于很多习惯了纸质阅读的人而言，电子书对他们的阅读习惯也是一大挑战。此外，电子书尚未广泛普及，所以很多时候，传统印刷业务依然是人们生活和工作中需要的一部分。

在这样的情况下，传统印刷业如何应对电子化的冲击呢？ 绿色印刷 理念无疑是现今该行业突围发展的共识。如加快甲壳素纤维、海藻纤维、麻浆纤维、聚乳酸纤维果能减少对资源的浪费，能降低能源的损耗，还能满足人们对纸质印刷品的需求，那么传统印刷行业则有望走出困境。

史蒂芬 格林表示，印刷设备应该尽量减少对能源和资源的消耗。传统印刷产业在转型和升级的过程中，使用数码印刷的方式可以避免印刷浪费。因为这可以根据客户吊坠需求来决定印刷量，避免超量印刷，造成不必要的资源浪费。

他说： 数码印刷的方式可以根据客户需求，根据书店卖的量来决定印刷量，甚至只印一本也都是可以的。这可以减少库存成本，不像以往一种要印万的量，现在可能是5000种每一种印一本，这能够给出版行业产业链带来很好成本的一个降低。

此外，在印刷设备的升级换代方面，传统印刷业也应该避免设备浪费。这一方面是考虑到资源利用衬里蝶阀问题，另一方面也影响到企业的成本投入。史蒂芬 格林认为，如果后期不够使用，需要增加投入的时候还可以在原有基础上进行升级，而不是说把原有机器浪费掉，这也同样避免了设备因升级换代而造成的资源浪费问题。

在迎合市场需求和环保要求的同时，传统印刷产业也正面临着企业自身的转型和升级。史蒂芬 格林称，公司实验力能到达0.5级机的标准要求2003开始收购，2005年正式转型，以前消费类业务占到最大比例，后来由B2C转型B2B，这是一个很大的挑战。

史蒂芬 格林还表示，中国的一起企业转型做得太过激进查看加湿系统的供水系统，很多企业今天买了设备恨不得星期三装好，星期五就盈利。在转型问题上，中国的企业在目标和计划的建立、执行方面应该更成熟一点儿，完善一点儿。