惠普PC销量快速下滑 欲拯救惠普需先复兴PC

惠普正在进行一场“复兴PC”的计划，表现却令人失望。

第三方机构IDC和Gartner刚刚发布的报告显示，惠普丢掉了PC老大的位子。今年第二季度，联想已超越惠普成为全球最大的个人电脑供应商。

惠普PC销量正处于快速下滑的态势。据IDC报告显示易企秀官网下载，今年第一季度惠普全球PC销量下滑23.7%，今年第二季度惠普全球PC销量下滑4.1%。与之相比，惠普的竞争对手联想第一季度零增长，今年第二季度联想销量下滑1.4%。

惠普表现不好，与PC产业表现低迷有关，也与其“战略上的不确定性”有关：2010年第一季度，惠普全球市场占有率为19.7%，占据绝对的优势。但就在那一年，惠普开始看不上PC这一夕阳产业，在取与舍之间开始摇摆。

三年之后，坚持发展PC业务，当时排名第四的联想坐大成为第一名，而惠普则让出了第一名的位置。

去年6月，出任惠普CEO兼总裁不久的惠特曼提出了“复兴PC”的口号。如果此前惠普PC业绩一路下滑与“战略不确定性”相关，那么在“复兴PC”的战略已经确定的大背景，PC业绩仍然下滑的原因是什么？

原因在于惠普复兴PC的战略赶上了PC行业最差的年景。让团队去干一块市场节节下滑，且智能手机、平板等替代性产品不断推陈出新的业务，团队很难有信心。人心一散，团队就不好带，惠普复兴PC之路十分艰难。

在这样的大背景下，惠特曼为何还要坚持复兴PC？这对于惠特曼来说，复兴PC的价值有亮点，首先是PC还是一个巨大的生意，完全放弃这一块业务，惠普在短期的营收将巨幅下滑；二是尽管PC市场正处于急速下滑的状态，但计算技术从PC向其他设备延伸，比如智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备等领域，PC产品上的竞争力可向其他终端延伸。

PC是个大生意。Garnter统计，2012年全年全球PC出货量为3.52亿台。以每台PC均价600美元计，行业产值超过2000亿美元，但“惠普+联想+戴尔”全球三大PC厂商最低市值之和不到500亿美元。是“PC已死”的“流言”击中了PC厂商，造成PC厂商的股价超跌。

另外，在向新型计算终端拓展的过程中，PC是阵地，甚至后花园。以联想为例，过去两年，联想大规模在智能手机、平板领域、智能电视领域拓展的过程中曾面临巨额的亏损，联想的做法是用PC业务的盈利补贴其他智能手机、平板电脑、智能电视业务。

惠普腾挪的空间甚至比联想更大，用软件与服务、服务器、打印耗材等赚钱的业务补贴PC业务发展；以PC业务支持其他智能终端产品。

简单地说，联想的结构是二级火箭，惠普的结构是三级火箭，PC是中间的过渡环节，十分关键。换一句话说就是“欲拯救惠普，必先复兴PC”。

惠普复兴PC，还有一个背景，即在智能终端，比如平板电脑、智能手机、智能电视、可穿戴设备等方面，三星、苹果、联想等传统竞争对手在这一领域收获颇丰，而宏碁、华硕等也都向这一领域转型。惠普押注PC，意在智能手机新型计算终端。

惠普复兴PC还有一个原因，即惠普在其他业务方面面临的压力。在计算机、软件与服务领域，市场形态成熟，惠普同时面临IBM、甲骨文、微软等竞争对手的有力竞争；在打印与耗材这一块，惠普一家独大，但增长空间很小，是一块有天花板的业务。

惠普曾经是最早布局移动互联网设备的公司之一，2010年4月28日，惠普以12亿美元收购智能手机商Palm，宣布进军移动互联网。这曾被业界视为一张“贵达12亿美元的门票”，代表了惠普在这一领域的决心。一年之后，惠普宣布放弃Palm，同时决定剥离PC业务。

当时的宏碁、联想、三星都曾被传“将收购惠普PC”易企秀在线制作。但由于惠普PC盘子实在太大，这一业务没有卖掉。2011年9月，惠特曼出任CEO兼总裁，惠普PC砸到了她的手里。

复兴PC，布局包括PC、笔记本、平板电脑、智能手机、智能电视、可穿戴设备等新的智能终端领域，惠普并占有优势。在全球智能终端领域，三星第一，苹果第二，联想第三，市场占有率分别是20神华期货.8%，18.2%，6.5%，惠普至少要在这一产业里挤进前三。